Kurumsal Kimlik Nedir? Nasıl Oluşturulur?
Kurumsal Kimlik Nedir? Nasıl Oluşturulur?
Firmalar yaptıkları pazarlık stratejileri ve reklamlarla akıllarda yer almaktadır. Aynı üründen farklı markalarda olsa dahi yapılan reklamlarda akıllarda kalan tek marka olabiliyor. Şirketlerin bu şekilde başarılı olmasının birçok nedeni bulunmaktadır. Bu nedenlerden bir tanesi de şirketlerin portföyüdür yani şirketin kurumsal kimlik görüntüsüdür.
Kurumsal kimlik şirketler için oldukça önemlidir. Kurumsal kimlikleri sayesinde birçok sahada iş yapabilirler. Kurumsal kimlik denilince, şirketin logoları, sloganları, şirketin ofis ortamları, şirketin kültürü ve gelenekleri gibi birçok şey akla gelmektedir.
Kurumsal kimlik nedir? Kurumsal kimlik nasıl oluşturulur? Kurumsal kimlik oluşturulurken nelere dikkat edilmesi gerek? Tüm bu soruların cevabını merak ediyorsanız hepsini yazımızda görebilirsiniz.
Kurumsal Kimlik Nedir?
Kurumsal kimlik, şirketin portföyüdür diyebiliriz. Yani kurumsal kimlik bir iletmenin veya kurumun kendisini iç ve dış çevresine ifade etmesidir. Kurumsal kimlik şirketler için oldukça önemli bir kriterdir. Şirketler logolarıyla, sloganlarıyla kurumsal kimliklerini oluşturmaktadır. Kurumsal kimlik kısaca işletmenin görünüş marka kimliğidir. İşletmenin markası kurumsal kimliği de etkilemektedir. Kurumsal kimlik kurumun nasıl göründüğü, nasıl davrandığı, nasıl algılandığı ile ilişkilidir. Kurumsal kimliğin 4 tane temel unsuru vardır diyebiliriz.
İşte kurumsal kimliğin 4 temel unsuru;
1-Kurumsal iletişim: şirketin kendi içinde çalışanlarıyla, şirketin müşterileriyle ve halkla kurmuş olduğu iletişim biçimidir. Reklamlar, basın açıklamaları, sosyal medya kısaca şirketin sözlü veya yazılı olarak kendisini ifade etmesi, tanıtması şirketin kurumsal kimliğinin oluşmasında oldukça etkili rol oynamaktadır.
2-Görsel kimlik: şirketin logo, amblem, renkler, yazı tipleri, kartvizit, antetli kağıt, katalog, web sitesi, üniforma, araç giydirme vb. görsel öğelerle kendisini ifade ederek tanıtmasıdır. Görsel olarak insanlı daha çok cazip ederek, hem göze hitap ederek akıllarda kalmak şirketi markası için oldukça önemlidir. Bazı ürünler görsel hafızayla markaya eşleştiği için muadili de olsa ürün tercih edilmemektedir. Şirketlerin görsel kimlikleri kurumun dışarıdan bakıldığında tanınmasını sağlamaktadır.
3-Kurumsal Davranış: şirketin çalışanlarının müşterilere olan yaklaşımını ifade etmektedir. Kurumsal davranış şirketin iş etiğini, iş ahlakını, kurum içi ilişkilerini yansıtmaktadır. Kurumsal davranış markanın diğer markalardan kendisini ayırmasında oldukça önemli bir rol oynamaktadır. Kurumsal davranış şirketin kültürünü ve değerlerini yansıtmaktadır.
4-Kurumsal Felsefe ve Değerler: şirketin vizyonunu, misyonunu, temel ilkelerini ve şirketin duruşunu ifade etmektedir. Markaların kendisini gösterebilmesi için şirketin portföyü oldukça değerlidir.
Kurumsal kimlik, markaların hafızada yer edinmesi için önemli bir etkendir. Firmalar kendilerini kurumsal kimlikleriyle tanıtır ve müşterileri tanıttığı kurumsal kimliğiyle çeker. Sizlerde şirketinizin portföyüne önem veriyorsanız kurumsal kimliğine önem vermelisiniz.
Kurumsal Kimlik Oluştururken Nelere Dikkat Edilmelidir?
Kurumsal kimlik tasarımı, bir şirketin piyasadaki ilk izlenimi ve uzun vadede marka algısı açısından oldukça değerlidir. Kurumsal kimliğin ne olduğunu yukarıda ifade etmiştik, şirketler için öneminden oldukça bahsettik şimdi sıra kurumsal kimlik oluştururken nelere dikkat etmemiz gerektiğinde, kurumsal imliği oluştururken dikkat edilmesi gerekenler aşağıdaki gibidir:
1.Vizyon ve Misyon ile Uyum: Kimlik tasarımı, şirketin amaçlarını, hedeflerini ve değerlerini doğru bir şekilde yansıtmalı. Kendisini olduğu gibi yansıtan şirketler müşteri güveni açısından da oldukça önemlidir. Örnek vermek gerekirse teknoloji odaklı bir şirketin kendisini modern ve yenilikçi yansıtmalıdır; geleneksel değerleri vurgulayan bir şirket ise kendisini ve değerlerini olduğu gibi yansıtmalıdır.
2. Logo Tasarımı: şirket markasını lanse ederken çok dikkatli olmalıdır. Çünkü marka için ilk izlenim ve görsellik oldukça önemlidir. Basit, akılda kalıcı, özgün olmalı. Markayı ve şirketi temsil etmeli. Renk ve tipografi şirketin sektörüyle uyumlu seçilmeli.
3. Tipografi (Yazı Karakteri): şirketin yazılı olarak kendisini ifade edecği mecralarda yazının üslubu ve biçimi oldukça önemlidir. Yazının içeriği ve yazının hitap edileceği kesim göz önüne alınmalıdır. Kurumun ciddiyetini, modernliğini veya dinamizmini yansıtmalı.
4. Tutarlılık: Kartvizitten web sitesine, sosyal medyadan ofis tabelasına kadar tüm mecralarda aynı görsel dil kullanılmalıdır. Şirket kendisini tek bir karakterde yansıtmalıdır. Her insanın bir kimliği olduğu gibi şirketlerinde bir tane kurumsal kimliği olmalıdır.
5. Hitap edilecek kesim ile uyumluluk: Kimlik tasarımı, müşterilerin beklentilerine uygun olmalı. Müşteri analizi yaparak müşteri memnuniyetine göre çalışılmalı. Müşteri beklentileri karşılanmalıdır. Örneğin genç kitleye hitap eden bir marka daha dinamik ve enerjik görünebilir; B2B çalışan bir şirket daha kurumsal ve resmi bir görünüm benimseyebilir.
6. Zamansız tasarım: Tasarım trendlerine fazla kapılmadan, uzun yıllar kullanılabilecek bir sadelik tercih edilmeli.
Kısacası kurumsal kimlik şirketin kendisine özgün olmalı, kurumsal kimlik her yerde aynı şekilde lanse edilmeli tutarlı olmalıdır, hitap edilecek hedef kitle belirlenmeli ona göre hareket edilmelidir. Bir markanın başarılı olmasında kurumsal kimliğinin yanı sıra çalışanların verimliliği performansı da oldukça önemlidir. Güçlü ve köklü bir marka oluşturmak için hem çalışanlarınız hem de kurumsal kimliğiniz önemlidir.
Daha fazla detaylı bilgi ve destek almak isterseniz bizimle iletişime geçebilirsiniz.
